검색 광고부터 쇼핑, PMax, Smart Bidding까지 — 구글이 왜 그렇게 작동하는지 이해하면 내 상황에 맞게 쓸 수 있습니다.
6권
시리즈
60
챕터
1,680
페이지
대행사 보고서가 아니라, 내 돈이 걸린 상황에서 검증된 구조입니다. 어떤 세팅이 되는지가 아니라, 왜 그렇게 해야 하는지를 알려드립니다.
검색, 쇼핑, PMax, 유튜브, 디스플레이 — 캠페인 종류가 많지만 구매 여정의 어느 단계에 있는지를 알면 선택이 명확해집니다.
확장 검색은 넓게 깔고, 구문 검색은 의도를 잡고, 완전 일치는 정확히 조준합니다. 예산과 단계에 따라 어떤 매치 타입을 써야 하는지가 달라집니다.
한 번 클릭하고 바로 사는 고객은 드뭅니다. 검색, 영상, 리타겟팅을 거쳐 전환이 일어납니다. 이 경로를 모르면 효과 있는 채널을 꺼버리게 됩니다.
CTR과 전환율, 두 지표만으로 캠페인의 상태를 진단할 수 있습니다. 감이 아니라 매트릭스로 판단하면 예산 낭비를 줄일 수 있습니다.
Inside the book
입문부터 고급까지, 순서대로 읽으면 전체 그림이 보입니다
검색 의도를 잡는 첫 번째 광고
290p키워드부터 랜딩까지, 검색 광고의 뼈대
260p쇼핑 광고부터 PMax까지, 상품 광고의 모든 것
270p데이터로 원인을 찾고, 기준으로 판단한다
270pSmart Bidding이 제대로 작동하려면
290p검색 너머의 고객을 잡는 법
300p처음부터 끝까지, 빠짐없이
사업자, 1인 마케터, 스타트업 운영자
버튼 위치가 아니라 판단 기준을 원하는 분
에이전시에 맡기더라도 내가 방향을 잡고 싶은 분
조각난 지식 대신 하나의 구조를 원하는 분
입찰 전략 하나 잘못 고르면 한 달 예산이 통째로 날아갑니다.
이 시리즈는 그 실수를 막아주는 판단 기준을 드립니다.
6권 번들 시 $156.60$174.00-10%
구글 광고 마스터 시리즈 — 6권