「同じ設定なのに、なぜパフォーマンスが不安定なのか」

多くのアカウントで体感されています。「Advantage+が毎週変わっている気がする」「同じクリエイティブ、同じオーディエンスなのにCPMが大きくずれる」。これには理由があります。

Metaは2024年12月に公式発表し、段階的に展開を進めてきました。コードネームAndromedaと呼ばれる次世代の広告マッチングエンジンです。

簡単に言えば、ユーザーがフィードを開いたときに「この人に今どの広告を見せるか」を判断する頭脳が入れ替わりました。旧システムは数千件の候補広告をステップごとに絞り込んでいました。Andromedaは候補プールを数万〜数十万件に拡大し、GPU上で一括スコアリングします。

出典：Meta Engineering — Meta Andromeda: Supercharging Advantage+ automation

広告主にとって何が変わるのか

要点：クリエイティブのバリエーションがあるアカウントが有利になりました。「勝ちクリエイティブ1本に集中」という従来のやり方は効果が落ちています。3〜5本の類似クリエイティブを組み合わせる方がインプレッションが増え、CPAも安定します。「A/Bテストで勝者を選び、そこに予算を集中する」というアプローチは、今や逆効果です。

展開があなたのアカウントに到達した3つのサイン

以下のうち2〜3つが当てはまれば、正常に適応しています。

• Advantage+キャンペーンの割合が自動的に上がっている（全体の70%以上）
• クリエイティブ単位のCPMのばらつきが以前より大きい — Andromedaが実験しているサインです
• 予算が1本のクリエイティブに集中せず、複数に分散している

どれも当てはまらず以前と全く同じなら、展開がまだアカウントに届いていない可能性があります。Metaは国やカテゴリごとに段階的に導入しています。近いうちに適用されます。

何を変えるべきか

結論から言うと：クリエイティブの本数を増やす。それだけです。

予算構造、ターゲティング、入札戦略はそのままで構いません。すでにAdvantage+時代に合わせてチューニングされています。変えるべきは、広告セットに3〜5本のクリエイティブを入れることです。

FAQ

Q：展開直後に予算を上げても大丈夫ですか？

A：2週間は待ってください。システムが新しいパターンを学習中で、予算変更が学習を揺らします。学習フェーズ中に触ってはいけない項目については別途解説しています。

Q：Broadターゲティングは今でも最良ですか？

A：はい。AndromedaはBroadとの相性がさらに良くなりました。細かいインタレストターゲティングはむしろパフォーマンスが落ちるケースが増えています。

Q：動画と画像、どちらが有利になりましたか？

A：フォーマットによる優劣はありません。重要なのはバリエーションなので、両方を混ぜる方がどちらか一方に偏るよりも効果的です。

Q：Andromedaが安定したら、運用者の仕事は減りますか？

A：はい。ただし仕事の内容が「最適化」から「クリエイティブの企画と供給」にシフトします。クリエイティブパイプラインを回せないチームは遅れを取ります。

ターゲティング、ファネル設計、予算構造の実践ガイドはMeta広告2巻で詳しく扱っています。